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"铁道飞虎"大战"摆渡人"背后,是腾讯与阿里

  2016-12-26  来源:网络  热度:

《铁道飞虎》、《摆渡人》同台PK

12月23日,在这个圣诞元旦双至的娱乐消费大档期,由成龙携王凯、王大陆、黄子韬等一众小鲜肉主演的《铁道飞虎》和久违大银幕的梁朝伟、金城武领衔的《摆渡人》同日上映。

在今年电影票房“遇冷”的当下,成龙和梁朝伟究竟谁才能成为年底票房的“拯救者”,成龙和梁朝伟谁会胜出,颇为值得期待!

而在“吃瓜”群众关注的票房高下之外,两部电影上映日期的惊人一致,也不仅让人浮想联翩,是不期而遇,还是刻意为之?

也许,这个答案并不重要。因为,两部电影背后的腾讯和阿里已经在大娱乐的布局中“暗战”已久。

电影宣发各有阵地:格瓦拉、娱票儿与淘票票

《铁道飞虎》的主投资方为耀莱影视,而据耀莱影视与微影时代签署的《电影保底发行合同》显示,微影时代对《铁道飞虎》进行了10亿元的票房保底。

在今年票房情况如此不乐观的情况下,微影时代仍然敢于对《铁道飞虎》进行高达10亿元的保底,一方面是看重了成龙强大的票房号召力,另一方面也缘自微影时代和耀莱影视的关联关系。

早在2015年,文投控股就通过其全资子公司耀莱影城出资1.5亿元认购微影时代2.19%的股权。此外,耀莱影视控股股东文投控股董事、副总经理、董事会秘书高海涛为微影时代的董事。

同是自家人的微影时代,在拥有强大的网络宣发资源的情况下,为耀莱影视主控的《铁道飞虎》保底发行自然并不奇怪。

而众所周知,脱胎于腾讯帝国的微影时代,自然是腾讯大娱乐版图上的一块重要拼图。

在12月23日当天,微影时代的在线售票平台格瓦拉和娱票儿都以启动客户端即全屏弹出的形式重点主推《铁道飞虎》,主演王凯更是在弹窗上为影片拉粉。

与格瓦拉、娱票儿对《铁道飞虎》的强硬推广相比,阿里的“淘票票”对电影的推广可为实在加情怀。不但开启了15.8元特惠看《摆渡人》的优惠活动,还玩儿起了情怀调调,“寒冬里的一杯暖心酒”的SLOGEN不知能给《摆渡人》带去多少真金白银。

《摆渡人》作为阿里影业成立两年来的第一部主控电影作品,寄于了阿里影业太多的期待。虽然,淘票票一直在亏损,然而阿里影业本身的影视全产业链的推广是箭在弦上,一时的烧钱就是希望能够在未来类似《摆渡人》这样自家主控的影片上进行全产业链运作。

然而,现实总是很骨感。看看豆瓣给《摆渡人》的评分就知道了。

头部内容争夺:互不相让

也许,国产电影的口碑扑街并不会让这样业内大佬太过意外。因为,电影本身的核心还是一个创意的产业。虽然,微影时代、企鹅影业、腾讯影业、阿里影业这些公司背后有腾讯、阿里这样强大互联网巨头在资金、大数据分析技术、支付通道、影视宣发、IP资源等一系列资源的支持,然而,这些并非优秀影视头部内容产出的充分条件。

也正是看到了自身在内容产出上的不足,为争夺并产出优秀的头部影视内容,腾讯、阿里加紧跑马圈地。

在国内,能够产出优秀影视作品的公司屈指可数,华谊兄弟、博纳影业、光线传媒无疑是最具代表的头部内容产出者。

腾讯、阿里在对这些传统影视公司的争夺中,可谓棋逢对手。早在2014年,腾讯和阿里就借华谊兄弟36亿元定增的时机,双双成功注资华谊兄弟。有趣的是,二者获得的投资额度也颇为整齐划一。

据2015年8月华谊兄弟公告,公司完成了36亿元的募资,发行对象包括阿里创投、腾讯计算机等。

此次募集资金完成后,腾讯持股增至8.06%,为第二大股东;阿里创投占股4.47%,为第四大股东;阿里巴巴马云为第五大股东。而若将马云与阿里创投的股份视为一个整体,则这个整体持股比例同为8.06%,与跟腾讯持股相同。

由此可见,阿里和腾讯在头部内容的争夺上用针锋相对来形容一点都不夸张。

类似的情况也发生博纳影业的身上。

今年12月20日,博纳影业宣布完成私有化之后总规模为25亿元的A轮融资。此次融资由此前曾参与博纳影业私有化回归的阿里影业、腾讯领投。虽然目前二者在此次25亿元中出资额尚未披露,然而,从此次阿里影业和腾讯双双领投的情况可以看出,在对博纳这一专注内容生产的公司的争夺上,双方也是不曾“谦让”。

据公开信息,博纳影业私有化后,阿里影业间接持有博纳影业约8.94%股权(按全面摊薄基准计约8.29%股权)。而此次对博纳影业的再次加码,阿里影业新任董事局主席兼CEO俞永福表示正是看中了博纳的头部内容生产的专业优势:此次我们对博纳影业进行战略投资,是基于对博纳持续化的盈利能力、在电影方面布局的专业眼光及能够把实业做实、做透精神的认可。

而据市场流传的一份数据,腾讯在博纳私有化后占有其5.80%的股份。

对此次加码博纳,腾讯投资管理合伙人林海峰的说法与俞永福相比却显得颇为“傲娇”:“我们会与博纳影业集团深化合作,在电影全产业链上面发力,以寻求最大范围的共赢和全方位的突破。”

而作为此次募资的当事人、立志做做中国企业家群里最专注于电影的于冬来说,确实需要“兼顾各方利益”,因为腾讯和阿里任何一方都“不好惹”。虽然目前尚未有博纳影业最新的各方股权信息,但是,就阿里和腾讯的目前的架势看,相信二者的差距一定不会过大。

而对于光线传媒,阿里可谓占得先机,在2015年已通过24亿入股光线。据光线传媒三季报,阿里创投持有光线传媒8.78%的股份,位列光线传媒第二大股东。

近年来,光线传媒逐渐在动画、喜剧、青春系领域走出了一套独有的成功路径,这些制片资源和经验正是阿里影业所缺乏的。在阿里影业第一部主控影片《摆渡人》口碑扑街后,相信,阿里对优秀头部内容的渴望将更加的迫切。

在对传统头部内容制作公司的争夺上,阿里似乎赢得了先机,腾讯略逊一筹。

影视新玩儿法:腾讯阿里谁领风骚?

在布局传统优秀内容产出公司的同时,腾讯和阿里的影视布局也在先后展开。

在影视布局上,阿里影业要先于腾讯影业。早在2014年6月份,阿里以62.44亿港元完成对香港上市公司文化中国59.32%的股份的收购,并将文化中国更名为阿里影业。

通过此次收购,阿里影业不但继承了文化中国的一些影视项目,比如《摆渡人》,更为重要的是阿里影业独立上市,完成了资本上独立运营,为以后清晰化的资本运作提供了条件。

阿里影业成立后,阿里即将一系列影视类相关资产注入到了阿里影业中。

2016年5月,淘宝电影获17亿元A轮融资,并更名淘票票。

随着收购,阿里影业正在成为一个跨越影视制作、影视投融资、影视宣发、影院大数据系统、下游实体院线的综合性影视“平台”。“阿里影业希望成为对接各种资源的平台,基于互联网的技术和模式去运营这个平台,让电影的研发与制作更有效率、更少风险。”现任阿里影业联席总裁张强曾表示。

如此全产业链的“平台”打造,似乎只有以投资并购的方式才能在短时间内达成。

俞永福正是这一并购方式的坚定支持者:“国内影视行业经过数年野蛮发展,产业正在进入淘汰升级周期,明年将有大批影视企业主动和被动退出,这是对玩家的挑战,是对实业家的机会。”

在机会面前,阿里虽然仍在亏损,然而,在大的发展方向下,一时的亏损也算不了什么,而《摆渡人》也只是阿里影业大战略发展上的一个“实验品”。

除了《摆渡人》,阿里影业的IP“弹药库”里,即有《征途》、《古剑奇谭2》、《三生三世十里桃花2》、《蜀山战纪2》,也有《阿修罗》特效大片及《奇幻之旅》《青禾男高》这样面向年轻观众的类型片。

为了优秀内容,阿里的收购仍在向前,前不久就有消息称阿里影业有望作为战略投资人参与山影股份的增资,而山影正是《北平无战事》《伪装者》《琅琊榜》《欢乐颂》等优质热播剧的出品方。

与阿里通过收购方式建立影视大平台的战略方式不同,腾讯通过内部成立影业公司的方式来实现影视娱乐的布局。

与阿里相比,腾讯的影视布局稍晚。腾讯旗下影视公司包括腾讯影业和企鹅影业。

腾讯影业成立于2015年9月17日,腾讯集团副总裁兼腾讯影业CEO程武表示,腾讯影业“不孤立做电影”,而是把电影作为泛娱乐生态的重要一环,与腾讯旗下动漫、文学、游戏等业务充分联动。而企鹅影业主要负责网剧、电影投资、艺人经纪业务。

目前腾讯影业成立了三个各有侧重的工作室:大梦电影、黑体、进化娱乐。大梦电影负责新题材影片;黑体工作室尝试影剧联动类项目;进化娱乐则打造原创动画电影。

在9月份腾讯公布的片单中,网文IP项目有《藏地密码》、《择天记》,游戏IP项目有《斗战神》、《全民突击》,此外还有与传奇影业合作的《金刚:骷髅岛》等。

而6月份企鹅影业的网剧片单也是题材丰富,即包括科幻题材《三体》,又包括《青云志2》、《盗墓笔记之云顶天宫》、《无心法师2》等网文IP。

腾讯影视的IP战略确实是腾讯未来发力影视娱乐的一大优势。

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