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电影界热衷VR体验营销,新加入的是《刺客信条》

  2016-12-19  来源:网络  热度:

《刺客信条》也将采用VR营销的方式吸引观众

游戏改编电影《刺客信条》即将上映,北美观众发现,他们现在可以提前在某些AMC影院里体验做一个阿萨辛的刺激了。

用VR设备来营销电影并不新,早在2014年,Oculus Rift就用VR头盔和4D技术让观众体验了一下《星际穿越》里的太空探险。不过这次他们的VR营销和《刺客信条》的剧情似乎更为契合——电影主角就是借助名为Animus的机器“穿越”到古代、以第一人称体验前辈们的经历的。

这段VR体验包含一场处刑、最后一分钟营救、一路撩翻敌人的逃亡和该系列标志性的信仰之跃。尽管体验者无法参与战斗,只能旁观角色的打斗戏,但是法斯宾德扮演的电影主角会在结尾处的鸟瞰点等着体验者,也算是项目的最大卖点了。

创造一个复杂的虚拟世界对于很多公司来说都超出了预算,所以一般的VR营销只会用多架摄像机拍摄360度的环绕镜头。这样做的成本较为低廉,也是能在不破产的情况下让观众体验到真实感的最好办法。不过电影制片方20世纪福克斯这回预算比较足,因为他们还拉来了芯片制造商AMD参与制作。后者提供了在显卡等专业领域的技术,换取搭上热门片的热度。

AMD方面的监制James Knight说,这次体验会让观众感到自己成了故事的一部分,说不定会提高他们对整部电影的兴趣。但他们并没有指望这能帮助片方卖出特别多的电影票,或者让 AMD 的业绩暴增。此次营销的目的主要还是让VR在娱乐平台主流化,让更多的消费者对昂贵的VR设备产生兴趣。

尽管2016年一直被称为“VR元年”,但相关设备的实际销售情况并不如人意。根据Superdata Research的数据,今年全球只卖出了400万台头戴设备(除去谷歌15美元的纸板眼镜)。其中,Oculus Rift尽管发行较早,却只卖出了大概35.5万台,不到索尼PS VR的一半。Oculus Rift不像后者一样有广泛的游戏主机玩家作为市场基础,价格也略贵,因此更难卖出去。

Knight预计,将会有20000人参与这次影院VR体验,其中的99%都是第一次尝试VR设备。这个潜在的市场是巨大的。

VR的沉浸属性意味着参与者的注意力只会集中销售者想让他们关注的物品上,而不会像看电视广告那样被短信之类的东西干扰,因此各个品牌的营销部门都跃跃欲试——尽管这项技术目前离普及还很远,但不少公司都愿意相信十年之内会有几千万人运用它。“品牌们现在就开始用VR实验,这样就拥有了肌肉记忆,当市场壮大起来后,他们就有了竞争优势。” 广告公司MEC的社交网站营销负责人Noah Mallin说。

帝亚吉欧11月便推出了一款反酒驾的VR广告;Hormel Foods也用VR游戏吸引网购者去抢优惠券。这些公司其实都没有指望类似的实验能推动产品销售。而该领域的最大赢家恐怕是二手车销售商Vroom——他们从8月开始让购物者戴上HTC头盔进入车辆展示厅、选车、“坐”进车里查看仪表板和座位等等。不少人摘下头盔后直接表示想当场买下车。公司说,这项技术带来的额外收入已经抵消了运营它的成本。不过这也是公司的一面之词。

VR现在还只是一种蹭热度的营销手段。而目前市场上的种种强推让人有一种大公司们在逼着消费者赶紧接受VR的感觉。

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