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电影与游戏碰撞 “影游联动”迎来深度转型期

  2016-12-16  来源:网络  热度:

《魔兽》有多家中国公司投资

时至今日,“影游联动”似乎已经成为游戏圈一个绕不过去的话题,但凡是行业重要的活动,都会把“影游联动”拿出来讨论一番。而这几天,正在海南召开的2016年度中国游戏产业年会上,“影游联动”毫无例外的再次成为会议关注的焦点。本届产业年会新鲜出炉的《2016游戏产业报告》对“影游融合异军突起”进行了深度分析,充分肯定了影游融合对游戏快速发展的促进作用。与会的各位游戏界大佬在讨论交流中,也纷纷将“影游联动”看作是游戏行业未来发展的一个必然走向。

获得本年度“游戏产业十大影响力人物”大奖的完美世界CEO萧泓在大会主题发言中更是特别强调:“目前,影游联动正在迎来一个深度转型期。在不断实践中,影游联动衍生出了许多新模式,实现了游戏和影视等业务的深度融合互通,使IP和创意得到最大解放及延伸,产生1+1>2的价值。未来,影游联动很可能成为游戏甚至整个泛娱乐产业发展最有力的支撑。”

实际上,近几年来,“影游联动”一直是业界最为火爆的概念之一,尤其是在概念流行之初,《十万个冷笑话》《琅琊榜》都获得了成功,大大地刺激了各方资本、厂商进行影游联动尝试的热情。一时间,市场上出现了大量的“影游联动”概念的产品。但是,这一时期中国的“影游联动”还属于萌芽的阶段,许多“影游联动”仅仅是对热门IP的简单换皮,既没有内容的真正联动,甚至在上市时间上也没有真正的互动配合,诸如《敢死队3》《西游降魔篇》错过了电影档期等。这一时期,中国的“影游联动”真正成功的作品极少。“影游联动”的实际效果远不如其在资本概念中那么火爆。

从2015年底开始,随着“影游联动”虚火的下降,许多业内公司开始注意到加强影游联动深度融合和联动的问题。为了加强联动的效率,使得影游真正互动起来,许多影游大厂开始纷纷“下水”,成立游戏或者影视公司。包括腾讯、网易、完美世界、盛大、麒麟游戏、游族在内的游戏企业都先后成立了自身的影视公司。万达、华谊兄弟等影视大鳄也纷纷涉足游戏领域。对影游业务的深度介入,在很大程度上解决了不同产业之间的相互了解不够、积累不足、产品无法真正互动的问题,甚至国内许多影游企业开始介入对国外优秀IP的影游互动的实践中去,2016年,在中国卷走14.7亿票房的《魔兽》大电影,其背后就有万达、华谊、腾讯等多家中国公司的投资。从某种程度而言,2016年,是中国“影游联动”逐步走向成熟的一年。

不过,对于“影游联动”而言,解决了换皮与复制问题,实现了核心产品的互动与协调还是远远不够的。对此,有业内专家就曾表示:真正的影游联动,应该是两大产业链的深度融合,应该是影视从院线、在线视频发展到游戏软件、衍生品销售、数字版权销售,游戏从软件销售发展到影视票房、衍生品销售,进而产生更大的收益。而目前,国内一些具有远见的公司也逐步开始进行更深度的影游联动的尝试。例如完美世界,不仅成立了国内最大的影游综合体,并且在2016年完成了对今典院线的收购,借助对院线平台资源的整合,完美世界将在IP资源、游戏开发、影视制作和院线发行等业务环节形成一体化发展的“影游互动”公司,甚至通过院线渠道,既可以发行电影,也可以发行游戏。

完美世界构思未来在院线融入包括电竞直播、4D放映甚至是游戏体验区等不同形式的体验场景,实现影游产业的深入融合。在院线融入包括电竞直播、4D放映甚至是游戏体验区等不同形式的体验场景,实现影游产业的深入融合。再比如万达公司,也提出院线场景消费理念,即影院是入口、人次即流量、娱乐为体验、场景做连接。在这样的消费场景里,公司可以有针对性地根据院线所在区域消费者的目标需求进行场景设计,电影与游戏的消费边界已经融合。

另外,国内在影游联动方面还出现了许多新的尝试。例如移动游戏在电视剧《微微一笑很倾城》中的剧情植入,使影视与游戏达到更深入的融合,增加用户在观剧中的游戏体验感,提升用户转化率。

总体而言,今天,中国的“影游联动”在经历了萌芽和初步成熟的发展期后,正在进入一个更加成熟的深度转型期。许多具有影游双重实力的公司,从游戏业务、影视业务、IP储备、产业链资源、融合能力等各个方面都有了更加强大的实力和出色的协同互动能力。可以预见,未来,作为电影与游戏的碰撞的驱动力,“影游联动”将会激发新兴文化产业再一次迎来市场爆发。

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